abril 2022

Un focus group, también llamado grupo focal o grupo de discusión, es una técnica de investigación cualitativa utilizada fundamentalmente en 3 disciplinas: psicología, sociología e investigación de mercados (market research). En este artículo nos centraremos en esta última. Los focus groups se basan en la interacción entre los participantes del grupo, con el objetivo de […]

La etnografía es una técnica de investigación cualitativa que consiste en sumergirse en una comunidad u organización para observar de cerca su comportamiento, de forma que nos ayude a entender el origen, significado y motivaciones subyacentes a sus interacciones. Es un método de investigación flexible que permite conocer en profundidad la cultura compartida, las convenciones

Con algo más de 80 años de historia, la investigación de mercados cualitativa es un recurso extremadamente útil para informar y orientar decisiones de marketing en todo tipo de compañías, a lo largo y ancho del globo. Es una metodología de investigación conformada por diferentes técnicas, que tiene como objetivo el conocimiento profundo del consumidor:

La difusión de innovaciones es una teoría sociológica que estudia el proceso por el que una idea o producto se propaga a lo largo del tiempo entre los miembros de un sistema social o comunidad, utilizando diferentes canales. Los 3 factores clave en la difusión de innovaciones La teoría fue desarrollada por el sociólogo francés

Quiénes son los Early Adopters El término Early Adopters  fue acuñado por Everett M. Rogers en su libro «Diffusions of Innovations» (1962), donde proponía que la adopción de cualquier nueva idea o producto se produce por etapas, y que según el ritmo de adopción podemos clasificar a la gente en cinco grupos: Innovators (innovadores), Early